Массмаркет или андеграунд: почему автору комиксов в России пора выбрать сторону

На прошлой неделе «Авторский комикс» объявил о своей блокировке. Ресурс, созданный в 2008 году Александром Козловым для публикации комиксов за годы работы набрал более 4000 тайтлов. Его ежемесячно посещали около 200 тысяч человек (по данным на август 2025). Это крупнейший в стране портал, где публиковались именно российские авторы. Переводы здесь тоже были, но в меньшем количестве, чем например, на «Мангалиб» и других ресурсах.

Причина блокировки не называется, но незадолго до нее «АК» получал претензии из-за комиксов, которые могли содержать пропаганду экстремистской организации из четырех заглавных букв.

Пытаясь осмыслить происходящее и сделать выводы, я задала ряд вопросов авторам, публиковавшимся на АК, чтобы сделать обобщающий аналитический материал. Ответов уже много, все очень ценные, я их обязательно выложу. Но один из авторов заслуживает отдельной публикации.

Инна Лин, автор, сценарист, маркетолог, блогер не только грустит о том, что ушло, но четко понимает, как и куда будет двигаться дальше. Возможно, ее оценка происходящего, ее стратегия и аналитика помогут тем, кто переживает из-за закрытия «Авторского комикса» и не знает, что делать.

Инна Лин — digital-продюсер Рамбутан-Studio, автор комикс-франшиз «Адская жизнь», «Обычный Офис», «Обычная Общага». Резидент Фонда оригинальных авторов VK, была экспертом Акселератора VK, спикером Школы авторов VK, клуба маркетологов TargetHunter, библиотеки РГБМ, участник, спикер и организатор фестивалей и маркетов комиксов, работала в издательстве комиксов Bubble.

🔸 Паблик VK

🔸 Telegram

🔸 TikTok

🔸 Cre8!

🔸 Авторский комикс

Как ты пришла на «Авторский комикс» и что эта площадка значила для тебя как для автора? Это была просто платформа для публикации или нечто большее?

Пришла давно, в 2015-ом, когда начала участвовать в фестивале «КомМиссия» и когда, собственно, и появилось, что выкладывать. В то время там было, скорее, больше хейта, который сложно было фильтровать средствами сайта, поэтому я больше занималась продвижением в ВК. Каких-то читателей я, возможно, даже там и нашла, но по сравнению с ВК это было не столь значительно.

Расскажи о своём проекте на АК. Как сложилась его судьба на портале? Вне его? Была ли обратная связь от читателей, которая удивила или вдохновила?

В 2015-ом я начала выкладывать туда свою первую франшизу «Обычная Общага». Несмотря на упомянутый хейт, думаю, это был хороший опыт в плане попытки расширения аудитории и освоения различных площадок.

Франшиза «Обычная Общага» закрылась, когда я выпустилась из вуза, я тогда работала в Bubble, и мне некогда было заниматься своими проектами.

Второе дыхание моей деятельности мне дал опыт работы в Bubble, после которого я запустила новую франшизу «Адская жизнь» и сиквел «Обычной Общаги» – «Обычный Офис». Я активно занялась продвижением этих франшиз в ВК, Instagram* (побочно в Facebook*), вспомнила и про «Авторский комикс». На нем, правда, руки так и не дошли создать отдельную страничку для «Обычного Офиса».

Число читателей после публикации «Адской жизни» заметно выросло на портале – подписчики росли десятками (комментарии и сообщество там стало позитивнее), но в масштабах продвижения в ВК (подписчики росли тысячами), это была капля в море.

После блокировки Instagram* и Facebook*, я стала искать больше альтернативных площадок, пробовала Дзен, завела Telegram, TikTok, YouTube (хотя последние два уже были частично ограничены на территории РФ). Из комиксных площадок меня привлекла CRE8! от Bubble (именно тот факт, что она от Bubble и делает её наиболее перспективной из всех существующих комикс-агрегаторов, но на данный момент её развитие идёт медленно).

Меня также интервьюировали и приглашали к себе ряд начинающих комиксных площадок, но к сожалению, пока не было ресурсов на их изучение – там не было аудитории или её было совсем мало.

А я даже перестала постить на такую крупную площадку, как Дзен. Думайте!

Instagram* и Facebook* я забросила, т.к. ранее продвигалась там только с помощью таргетированной рекламы, а она, во-первых, была дороже, чем в ВК, а во-вторых, Meta* запретила использовать для рекламы РФ карты, а позже появился Федеральный закон № 72-ФЗ от 07.04.2025. [С 01.09.2025 года бизнесу нельзя рекламировать товары и услуги на запрещённых платформах, прим. авт.]

Насколько для тебя важна личная ответственность за контент? Ты думала о рисках? Избегала их?

Я работала в Bubble, поэтому я прекрасно знаю, что такое ответственность за контент. В своих проектах я никогда не мыслю, как автор, я мыслю, как продюсер и менеджер. Потому что мои проекты – отчасти не мои проекты, я должна балансировать между желанием рассказать свою историю, возможностями и вкусами моей команды, вкусами и желаниями моей аудитории, вкусами массового зрителя, драйверами «продающего контента», общественной моралью и, конечно же, законами РФ.

Я плотно работаю с рекламой, т.к. по профессии я маркетолог, в рекламе намного более жёсткие критерии контента, чем в соцсетях, поэтому нужно проверять куда больше вещей. Так что, в какой-то мере я просто привыкла. Во мне уже почти 10 лет, сколько я работаю с таргетом, сидит внутренний цензор. В правилах таргетированной рекламы того же VK нет конкретного списка запрещённых слов, но когда столько лет запускаешь объявления, то уже спинным мозгом чувствуешь, что «кайфу» и «фигне» не место в твоём тексте.

До 2022 года параметр «эротика» включал исключительно степень оголения персонажей, но потом там появился бан-параметр, который исключил из возможности публикации все старые комиксы с ним, которые, казалось бы, визуально выглядели прилично.

Тебе когда-нибудь предлагали «почистить комикс»?

Ни одна соцсеть пока не обращалась ко мне с таким предложением. У меня только отклоняли комиксы в рекламе (и я всегда понимала, за что).

Как ты узнала о блокировке и что почувствовал в первые моменты? В комментариях к посту АК многие говорят о «скорби» и потере «эпохи». Разделяешь ли ты эти чувства?

Узнала из паблика «Авторского комикса» в ВК. Это было грустно, хотя портал особо уже не играл для меня роли в плане распространения контента. Для меня это, конечно, не «эпоха», но один из возможных каналов распространения информации, где есть ЦА, и ощущаешь просто очередное раздражение от того, как авторам, которым и так трудно продвигаться, вставляют палки в колёса.

Лично мне обиднее всего было за старание админов соблюдать законы и реагировать на претензии РКН, потому что на это наплевали и растоптали. И раздражает, что распространение контента и рекламу концентрируют в руках монополий – это же плохо не только с политической точки зрения, это плохо в первую очередь с экономической точки зрения.

Блокировка затронула не только читателей, но и творческий процесс. Ты ощутила демотивацию, кризис идей или, наоборот, новый импульс? Изменились ли твои творческие планы?

После каждого подобного «инцидента» (например, разгона «Некрокомиккона») я напоминаю себе о своей табличке для присвоение возрастного ценза, смотрю на свои комиксы, думаю о том, что нужно завести «своего» юриста уже наконец, ну и иду работать дальше.

В конечном счёте никто не застрахован: бывают у нас случаи, когда книгу награждённого лично президентом РФ писателя снимают с продаж прямо перед презентацией.

В обсуждении блокировки многие винят не только РКН, но и систему жалоб. Приходилось ли ранее лично сталкиваться с необходимостью редактировать или удалять свои работы из-за жалоб или модерации?

Нет, не приходилось ни в одной из соцсетей. Из-за системы лицензирования в VK Клипы, TikTok и YouTube отключалась музыка на роликах, но это, слава Богу, пока самая страшная кара, настигавшая меня.

Куда может уйти сообщество авторов и читателей после блокировки АК? Какие альтернативные площадки ты сейчас рассматриваешь для себя (например, другие сайты, социальные сети, собственные блоги) и почему?

На данный момент моя основная соцсеть – VK. Это реально единственная соцсеть, давшая мне большую аудиторию и возможность продвигаться дешевле всего.

Другие площадки типа Мангалиб или remanga.org, которые упор делают на мангу (хотя и обычные комиксы у них тоже есть) не рассматривала, т.к. я никаким боком не отношусь к манге, а там ЦА всё-таки специфическая.

· Выйти на Ozon (да, я видела их комиссии, да я видела свою маржу, да, я сумасшедшая, но мне интересно! Хочу попробовать продвигаться через VK шопсы – это коллаборация VK и Ozon, где блогеры могут рекламировать товары и получать за это выплаты (у меня и моих знакомых неплохие результаты по чужим товарам, поэтому меня не покидает мысль засунуть туда свои).

· Сделать свой сайт, но не контентный (кто в 2026-ом ходит за контентом на сайты, мы не в нулевых) – витрина товаров и визитка. Мне кажется, я теряю добрую часть покупательской ЦА с Telegram из-за того, что у меня витрина товаров только в VK.

· Выйти на китайский рынок – освоить RedNote. На паре последних маркетов у меня закупались китайцы, они мне и рассказали про эту соцсеть, я решила, что это перспективное направление (в связи с вышеупомянутым отсутствием связи меня и аниме-стиля, отмечу отдельно, что китайцы были в восторге от русских маркетов за то, что, цитирую «у нас в Китае есть похожие на Comic Con мероприятия, но они все в азиатском стиле, а русские рисуют в американском и российском стиле»).

Среди вариантов, которые обсуждают пользователи, — создание зеркала сайта за рубежом, переход в телеграм-каналы или закрытые сообщества. Какой путь кажется тебе наиболее жизнеспособным для сохранения духа независимого авторского комикса?

В плане развития российской комикс-культуры я за легальные площадки, за развитие таких площадок. Я возлагаю надежды на CRE8!, хотя прогресс её развития пока не радует. Так что смотря на альтернативы от энтузиастов, за которыми нет тех ресурсов, какие есть у Bubble, хочется плакать. Но и «Авторский Комикс» был не то что бы популярной площадкой, довольно нишевый проект. В плане продвижения и популяризации авторских комиксов вижу перспективу в разных биржах внутри Telegram, например, проект YourComicsHere (https://t.me/YourComicsHere) или Арт-биржа Форзац (t.me/flyleaf_art_exchange).

Сайт за рубежом, скорее для тех, кто принципиально не видит развития внутри тех рамок, которые ставятся в РФ. Основная масса комиксов, всё-таки, мне кажется, легальная и может существовать в легальном правовом поле и получать более широкую огласку, потому что она этого заслуживает.

Как ты считаешь, что важнее для будущего русскоязычного авторского комикса: пытаться отстаивать легальное существование таких площадок в России или сразу развиваться в парадигме digital-нонконформизма (анонимные площадки, обход блокировок и т.д.)?

Я очень хочу, чтобы авторский комикс в РФ развивался легально. Что у нас стабильно в «одном месте», которое в прошлом году аж 2 раза пытались объявить матерным: российская анимация (кроме детской анимации больших студий – и то за счёт количества; по качеству она равносильна российскому кинематографу, исключая редкие жемчужины по типу «Смешариков») и российский геймдев.

Их у нас всё время пафосно собираются «поднимать с колен», так вот, российская комикс-индустрия у нас даже на коленях пока не стоит, она лежит в нокауте, в отключке. Шанс для её развития – это крупные гик-фестивали, которые теперь курируют монополии VK и Яндекс (VK Fest, VK Фандом Фест, Comic Con Игромир), и внутри этих монополий комикс-зонами заправляет другая маленькая комикс-монополия – Bubble. На её же площадку CRE8! и приходится уповать.

Более нишевое развитие – мелкие арт-маркеты, но по моему опыту, именно на арт-маркетах авторские комиксы не особо интересны ЦА (т.к. они пришли за фандомами). Есть ряд именно комиксных маркетов, но их мало.

Альтернативное развитие – площадки типа Литрес, те же маркетплейсы типа Ozon, но таким образом комикс как бы становится ответвлением литературы. Здесь я веду речь, скорее, про авторские комиксы, которые метят в массовую аудиторию, рассчитывают на широкое распространение. Либо про довольно «стерильные» и family-friendly проекты. Но вы слушаете женщину, которая серьёзно рассматривала вариант государственного гранта на мультсериал.

Если же речь про какой-то лютый андеграунд, то, наверное, логично, что он не будет представлен на фестивалях от VK и Яндекса и не будет продаваться в Ozon. Я полагаю, что в зависимости от целей автора и его представлении о ЦА, он может распространяться, как в закрытых телеграм-каналах, так и на зарубежных площадках.

Что бы ты хотел донести до других авторов, которые сейчас оказались в такой же ситуации? Можешь дать какой-то совет, основанный на своём опыте?

Я постоянно отслеживаю законы, новости, инциденты. Я уже корректировала некоторые свои сценарии из-за ужесточения цензуры, но мысли, которые я хотела донести, остаются в полном объёме. В условиях такой цензуры произведения, на мой взгляд, получаются «плюшевыми», отрицательные герои тоже выглядят не как реально опасные плохие парни, а как обидевший тебя ребёнок в песочнице. Как будто бы для произведений 12+ это ок, и даже в таких рамках можно писать метафорично и раскрывать сложные темы. Сильно ощущаешь себя советским детским писателем, у которых был прокачан эзопов язык.

Я была на последней Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fictio№27 в качестве автора. Мой отец приходил меня поддержать и сказал, что его больше всего удивил факт, что более половины площади выставки занимала детская литература. «Неужели её так прибыльно делать?» – спросил он. Думаю, вопрос риторический.

Не ссорьтесь и не конфликтуйте ни с кем из коллег, издателей, модераторов площадок. Найдите себе «своего» юриста – для консультаций и для возможной защиты своих прав. Ведите несколько площадок, не кладите яйца в одну корзину. Выбирайте крупные надёжные площадки. Читайте правила площадок, фильтруйте контент.

Ну, а если вы принципиальный мамкин нонконформист, политик, лидер и борец: добро пожаловать в дивный мир зарубежных площадок. У каждой из них есть свои правила, которые могут оказаться для вас внезапными (да, там тоже есть цензура! И любая family-friendly соцсеть по типу Instagram* может перебанить ваш контент похлеще, чем VK). Изучите внимательно их правила, а также моральные ориентиры местной ЦА (они могут внезапно не совпадать с вашими).

*Принадлежат Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.