Один ролик — 652 тысячи просмотров, или почему нельзя зависеть от одной платформы

Tamak Gaming суммарно собрал уже более 91 млн просмотров на short-video площадках: около 88 млн в TikTok, 2,7 млн на сторонней short-video площадке* и примерно 800 тысяч на YouTube.

Но чем больше я сравниваю публикации на разных платформах, тем сильнее вижу одну вещь: один и тот же игровой ролик может на одной площадке получить сотни тысяч просмотров, а на другой — почти не выйти из тестовой аудитории.

Речь про короткие ролики по мобильным играм: динамичный геймплей, простая механика, быстрый визуальный крючок. Кажется, что если формат работает в одном месте, он должен плюс-минус работать и везде.

Но на практике алгоритмы ведут себя совсем по-разному.

Самый наглядный пример — ролик по Twisty Rope:

Игра одна, формат один, ролик из той же серии. Но результат отличается в десятки и сотни раз.

Это хороший пример того, что охват зависит не только от самого видео. Площадка сама решает, как широко тестировать ролик, какой аудитории его показывать и в какой момент давать разгон.

Второй пример показывает другую картину:

То есть даже площадка, на которой у проекта уже есть большая история и аудитория, не гарантирует одинаковый разгон каждого нового ролика.

Один игровой формат может хорошо сработать на одной платформе и почти не получить охвата на другой.

На первый взгляд это просто разница в просмотрах. Но для меня вывод шире.

Если один и тот же игровой ролик на одной площадке получает сотни тысяч просмотров, а на другой почти не разгоняется, значит нельзя оценивать потенциал контента по одной публикации и одной платформе.

Для автора это означает, что нельзя зависеть от одного алгоритма.

Для разработчика мобильной игры — что продвижение через short-video лучше смотреть не как “один ролик у одного автора”, а как тест формата на нескольких площадках.

Для Tamak Gaming — что проект должен развиваться не как один аккаунт на одной платформе, а как медийная система вокруг мобильных игр.

После возобновления публикаций я заметил ещё один момент.

Сначала просмотры были небольшими. Но после нескольких дней регулярной выкладки примерно по два ролика в день начали появляться видео от 100К+ просмотров.

Похоже, после паузы аккаунту нужно время, чтобы снова “разогреться”. Но даже при этом результат каждого конкретного ролика остаётся непредсказуемым.

Это ещё раз подтверждает главный вывод: в short-video нельзя строить всё вокруг одного алгоритма.

Сейчас Tamak Gaming развивается шире одной площадки:

- TikTok остаётся главной исторической платформой;

- YouTube Shorts развиваю как долгосрочный актив;

- Telegram начал вести как ядро аудитории;

- сайт tamakgaming.ru почти доделан как официальная точка сборки проекта;

- DTF использую как площадку, где можно фиксировать опыт, цифры и развитие бренда.

Один ролик может не выстрелить на одной площадке, но показать сильный результат на другой. Поэтому ценность проекта не в одинаковых просмотрах везде, а в том, что Tamak Gaming тестирует игровые форматы на разных площадках и собирает из этого понятную картину.

Просмотры важны. Но ещё важнее — не зависеть от одного алгоритма.

💬 Telegram: https://t.me/tamakgaming

🎮 TikTok: https://www.tiktok.com/@tamak_gaming

*Под сторонней short-video площадкой подразумевается сервис, принадлежащий Meta Platforms Inc. Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ. Упоминание приведено исключительно в аналитических целях и не является рекламой или призывом к использованию сервиса.