Roblox посыпался: минус 14% за вечер, дети перестали донатить, а игры теперь клепает нейросеть

Разбираем самый нервный квартальный отчёт Roblox за последние годы: что напугало инвесторов, при чём тут алгоритм рекомендаций и почему запуск Build AI выглядит одновременно спасением и угрозой.

30 июля Roblox Corporation опубликовала отчёт за второй квартал 2026 года. Формально цифры неплохие: выручка выросла на 36%, до 1,5 млрд долларов, убыток на акцию оказался меньше прогнозов (минус 26 центов против ожидаемых минус 35), свободный денежный поток подскочил на 66%, до 294 млн долларов. На счетах компании лежит 6,1 млрд долларов. Казалось бы, живи и радуйся.

Рынок отреагировал иначе. За основную сессию бумаги просели почти на 3%, до 48,67 доллара, а после публикации отчёта рухнули ещё на 13,8%, до 41,94. Инвесторы за один вечер срезали с компании миллиарды капитализации. Почему?

Главная проблема спряталась в строчке «букинги» — так Roblox называет реальные траты игроков на робуксы. Букинги выросли всего на 8%, до 1,6 млрд долларов. Это нижняя граница собственного прогноза компании и заметно хуже её внутренних ожиданий.

Причину в Roblox назвали сами: просела монетизация игроков младше 13 лет. Аудитория никуда не делась, наоборот: ежедневная активность выросла на 10%, до 123 млн человек. Но дети стали проводить время не в тех играх, где принято донатить, а в тех, где можно просто играть. Вдобавок компания сама перекроила алгоритм рекомендаций: теперь он продвигает проекты с долгим удержанием, а не те, что быстро выкачивают робуксы. Благородно по отношению к игрокам и больно для квартального отчёта.

Прогноз на третий квартал добил котировки: Roblox ждёт падения букингов на 14–18% год к году. Для компании, которую рынок много лет оценивал как машину бесконечного роста, это холодный душ.

Ирония в том, что обвал случился на фоне самого громкого продуктового запуска Roblox за годы. 16 июля компания показала Build: ИИ-инструмент, который собирает играбельную игру из обычного текстового описания. Пишешь «уютная адвенчура в густом лесу с препятствиями», и через минуту получаешь заготовку, которую можно докручивать, тестировать с друзьями и публиковать. 28 июля инструмент вышел в публичную альфу в Новой Зеландии, причём пользоваться им могут дети с девяти лет, а публиковать готовые игры — с шестнадцати.

Для профессиональных разработчиков Roblox готовит отдельный набор агентов: один ищет баги до релиза, второй отвечает на вопросы об аналитике обычным языком, третий предлагает эксперименты для роста удержания и заработка.

Понятно, чего боится сообщество: платформу зальёт потоком однотипных сгенерированных поделок. В Roblox этот страх услышали и ответили заранее, прямо в официальном заявлении: рекомендательные системы платформы заточены под игры с долгосрочным удержанием, «и AI-слоп в эту категорию не входит». Смелое обещание. Проверим через полгода.

Фон у отчёта тоже был нервный. 24 и 30 июля игроки массово жаловались на проблемы со входом, и TikTok немедленно наполнился роликами «что случилось с Roblox». Оттуда же вырос слух о некоем «блэкауте 31 июля»: подтверждений ему так и не нашлось, но тег собирал просмотры быстрее, чем компания успевала что-либо комментировать.

А ещё над Roblox висит коллективный иск от инвесторов. Он касается более раннего обвала: 1 мая 2026 года, после предыдущего отчёта, акции за день упали на 18%, с 55,26 до 45,13 доллара. Истцы считают, что компания вводила рынок в заблуждение относительно устойчивости бизнеса. Присоединиться к иску в статусе ведущего истца можно до 7 августа, так что новости о судебной стороне дела ещё впереди.

Roblox сейчас проходит болезненную перестройку. Компания сознательно жертвует быстрыми деньгами ради удержания аудитории и делает огромную ставку на генеративный ИИ, который должен превратить каждого из 123 миллионов ежедневных игроков в потенциального разработчика. Если ставка сыграет, нынешний обвал будут вспоминать как удачную точку входа. Если нет, впереди ещё не один красный квартал.

Для игроков же почти ничего не меняется: платформа работает, аудитория растёт, а скоро любой девятилетка сможет собрать собственную игру одной фразой. Страшно представить, что они там понаделают. Хотя нет. Интересно.

А что думаете вы: Build AI — это будущее UGC-платформ или конвейер слопа? Расскажите в комментариях.