«Это огромная возможность»: в EA считают, что внутриигровая реклама может стать новым важным источником дохода для индустрии
В компании уверены, что подобные интеграции нужно продумывать ещё на ранних этапах создания игр.
Вице-президент по рекламе и спонсорству Electronic Arts Александр Дао в интервью The Game Business заявил, что разработчикам стоит начинать задумываться о внедрении рекламы ещё на этапе продакшена, а не пытаться добавлять её после релиза.
По его словам, такой подход позволит сделать коммерческие интеграции более естественной частью игрового процесса.
Если изначально проектировать игру с правильной рекламной интеграцией и взаимодействием с брендами, это значительно упрощает процесс. Такая реклама ощущается более естественной.
Дао отметил, что индустрия уделяет слишком мало внимания этому направлению, несмотря на огромные доходы рекламного рынка в мобильных проектах. Он считает, что разработчики ПК и консольных игр упускают «огромную возможность», которая способна стать дополнительным источником финансирования.
При этом представитель EA подчеркнул, что речь не идёт о навязчивой рекламе, и в некоторых проектах подобная интеграция выглядит вполне естественно. По его словам, бренды должны органично вписываться в игровой мир и «улучшать, а не разрушать впечатления игроков».
В качестве примера он привёл Skate и спортивные игры, где рекламные щиты и спонсорские баннеры давно являются частью реальной атмосферы соревнований.
Ранее Electronic Arts уже представила платформу EA Advertising, которая позволит брендам размещать динамическую рекламу непосредственно внутри игр компании: от баннеров до других элементов окружения.