Как VK превратился из главной соцсети Рунета в цифровое болото и стал "амбассадором" мертвого интернета

Привет, DTF с вами снова Мищка. Сегодня поговорим о явлении, которое многие из нас открывали раньше, чем YouTube, Steam и даже Google — о VK.

Когда-то это была самая удобная и живая соцсеть Рунета. Сегодня — платформа, которую половина пользователей ругает, но продолжает открывать каждый день. Кто-то сидит там по работе, кто-то из-за музыки, кто-то из-за старых чатов, а кто-то просто потому, что «больше особо негде».

Так как же VK прошёл путь от уютной студенческой сети до перегруженной экосистемы с алгоритмами, рекламой, мёртвыми охватами и бесконечной лентой странного контента?

Разберёмся.

История VK началась в 2006 году, когда Павел Дуров вместе с братом Николаем и командой разработчиков запустили площадку для студентов и выпускников вузов.

Идея была простой: сделать удобную социальную сеть по западному образцу, но адаптированную под российский интернет. Вдохновение брали у Meta и Facebook*, но тогда это никого особо не волновало — Рунет только формировался, и пользователи были рады любому удобному сервису.

Первые версии VK были почти стерильными: минималистичный интерфейс, быстрая загрузка, удобный поиск людей, отсутствие визуального мусора и самое главное ощущение своего места

Для многих именно VK стал настоящим входом в интернет.

Там знакомились. Там сидели ночами. Там оставляли «сигны» на стенах. Там искали музыку, мемы и любовь. Это был настоящий дикий запад рунета.

Если ты застал те времена — ты прекрасно помнишь ощущение, когда интернет ещё не был похож на торговый центр.

VK очень быстро стал главным цифровым хранилищем страны.

Музыка? Есть. Фильмы? Есть. Сериалы? Конечно. Редкие треки? Да хоть японский дарк-эмбиент 1993 года.

Пользователи сами загружали контент, а соцсеть фактически стала крупнейшей пиратской библиотекой Рунета.

И именно это сделало её невероятно удобной.

Тогда же появились:

Легендарные «Тюряга» и «Весёлая ферма» сжирали часы жизни миллионов людей.

И, что важно — всё это работало быстро.

Сегодня это звучит как фантастика, но старый VK реально ощущался легче и технологичнее многих современных приложений.

Проблемы начались тогда, когда платформа начала превращаться из соцсети в экосистему.

В 2010 году произошло событие, которое старые пользователи помнят до сих пор — исчезла знаменитая «стена».

До этого профиль был пространством общения. Люди реально оставляли друг другу сообщения публично. После редизайна стена превратилась в подобие новостной ленты.

Тогда это вызвало огромный скандал.

И именно с этого момента многие впервые почувствовали: VK начинает двигаться куда-то не туда.

Период 2011–2013 годов многие считают пиком платформы.

Появилось мобильное приложение VK App для iPhone — и на тот момент оно действительно было одним из самых быстрых и удобных приложений App Store.

Параллельно рос функционал:

Технически VK развивался очень быстро.

Но вместе с этим росло и давление:

В 2014 году Павел Дуров ушёл из VK.

Это событие до сих пор воспринимается как символический конец старой эпохи.

Официальные причины были максимально обтекаемыми: конфликт акционеров, разные взгляды на развитие компании, работа над Telegram.

Но для многих пользователей всё выглядело куда проще:

после ухода Дурова VK перестал быть независимой платформой и начал превращаться в управляемую цифровую инфраструктуру.

И именно после этого началась трансформация, последствия которой мы наблюдаем сейчас.

После 2016 года VK начал активно копировать всё подряд:

Проблема в том, что соцсеть постепенно потеряла главное — ощущение персонального пространства.

Раньше ты видел посты друзей и пабликов, на которые подписался.

Теперь ты видишь:

Причём зачастую накрученными.

Лента перестала быть «твоей».

Я работаю с рекламой уже много лет и успел реализовать в VK очень серьёзные бюджеты — от недвижимости до микрофинансов и даже финок нквд.

И вот главный вывод:

VK как рекламная платформа работает крайне нестабильно. 60+% мусора в заявках считается для этой площадки норм, прикиньте :)

Формат стыреный с лицо книги или так называемой минеты: пользователь нажал кнопку и оставил заявку.

На практике — огромное количество «фантомных» лидов.

Люди нередко говорят, что:

Из-за этого у рекламодателей регулярно возникает ощущение, что система работает непрозрачно и накручивает ботов, либо тупо сливает данные зарегистрированных там пользователей, которые по мнению алгоритмов похожи на клиентов компании.

Чтобы найти там целевую аудиторию, при том за деньги, нужно очень сильно постараться и исхитриться.

Огромная часть аудитории сообществ — мёртвые души.

Можно набрать десятки тысяч подписчиков и при этом получать минимальную вовлечённость.

Лайки, просмотры и реакции часто вообще не конвертируются в продажи или вообще тупо в какой-то актив.

Современная лента VK — это хаос.

когда там Джиган покакал? Или развелся? Мне это не интересно, но вк продолжает заваливать меня этим золотом

Лента плохо понимает интересы пользователя и вместо качественного контента подсовывает случайные паблики, мусорные рекомендации (так называемый гойслоп), бесконечные клипы, странные медийные проекты за бабки с налогов.

Из-за этого органический охват у бизнеса практически умер.

Сегодня комментарии в VK — это отдельный жанр цифрового ада.

Практически под любым резонансным постом:

И проблема не только в людях.

Проблема в том, что платформа крайне слабо модерирует подобное поведение.

Создаётся ощущение, что токсичная активность выгодна алгоритмам, потому что она генерирует вовлечённость.

Самая странная часть современного VK — это медиаконтент.

Когда включаешь некоторые «шоу» платформы, возникает ощущение, что ты попал в смесь:

Особенно пугает, насколько активно это продвигается.

Контент часто строится на:

При этом всё это подаётся как «современный медиапродукт» ещё и за деньги налогоплательщиков .

Главная проблема VK даже не в рекламе.

И не в ботах.

И не в алгоритмах.

А в том, что платформа потеряла собственную идентичность.

Старый VK был:

Современный VK пытается быть одновременно:

И в итоге нормально не получается почти ничего.

Скорее всего — да.

Но не потому, что пользователи любят платформу.

А потому что она стала инфраструктурой.

Люди продолжают сидеть там из-за музыки, чатов, сообществ и отсутствия альтернативы

VK сегодня — Это цифровая привычка.

А привычки, как известно, живут очень долго.

А что думаете вы?

Когда вы зарегистрировались в VK? И в какой момент почувствовали, что платформа начала меняться не в лучшую сторону?
А вот и мой ролик по этой теме, кому не хватило букав, можете его глянуть. Там и мэмы и ностальгин, ну вы поняли крч