Скоро: Бесплатный мобильный интернет и на что это повлияет

Регулятор Южной Кореи обяжет мобильных операторов предоставлять всем безлимитный доступ к интернету. Правда, скорость ограничат 400 Кбит/с. Этого достаточно чтобы стимулировать рынок мобильных игр.

С точки зрения обычного пользователя логика понятна. Не нужна высокая скорость, чтобы показать QR-код в ПВЗ, открыть самокат или арендовать машину. Платить полноценный тариф ради пары таких действий в день - сомнительная целесообразность.

Медленный, но бесплатный мобильный интернет - это инфраструктурная идея. Как автодороги существуют не для наживы, а для доступности перемещений, так и базовая связь может обеспечивать доступ к цифровым сервисам. Выигрывает от этого вся экономика. В частности, индустрия геймдев.

Если подобная модель (бесплатно, но медленно) когда-нибудь появится, стратегия разработки мобильных игр может измениться. Сейчас многие проекты закладываются на безлимитный или быстрый Wi-Fi, потребляя мегабайты на обновления ассетов, загрузку внутриигровых видео и тяжёлую аналитику.

При 400 Кбит/с и условной бесплатности приоритетом станет обратное - ультралёгкий трафик.

Это означает переход на асинхронную загрузку, использование сжатых спрайтов, отказ от HD-видеороликов в лобби и минимальный онлайн-обмен данными. Игры, которые будут работать стабильно на таком канале, получат доступ к огромной аудитории, которая сейчас отваливается на этапе «скачать 2 ГБ».

Связь перестаёт быть барьером. Сегодня пользователь не заходит в игру в транспорте, потому что жалко тратить трафик или кончился пакет. Особенно в России, где вообще хотя ограничить потребление 15Гб на пользователя в месяц.

Бесплатный доступ снимает этот порог. Даже на низкой скорости можно зайти, забрать офлайн-награду, запустить короткую PvE-сессию или покрутить гильд-чат. Каждая такая сессия - это плюс к retention.

Рост активных игроков (DAU) без затрат на маркетинг. Миллионы людей с экономией трафика сейчас играют только дома по Wi-Fi. Получив бесплатный уличный доступ, они превращаются в дополнительных DAU. При этом для сервера нагрузка вырастает не сильно (трафик экономичный), а для LTV - заметно.

Снижение оттока в регионах с дорогим интернетом. В России, где мобильный интернет не самый дешёвый в мире, модель «бесплатно за низкую скорость» может удержать платящих игроков из сегмента «экономлю трафик». Они не уходят из игры, потому что могут поддерживать минимальную активность где угодно.

Новый сценарий «микро-сессии». 400 Кбит/с не позволит смотреть кино, но позволит ровно то, что нужно казуальным и midcore-проектам: быстрый вход, синхронизация прогресса, обмен сообщениями, получение сундука. Игровое время в день вырастет за счёт этих коротких, но частых включений (сессионность +30-50% - вполне реальная цифра).

Ранее я обсуждал с Т-Мобайл альтернативную модель: бесплатный доступ к конкретным сервисам - маркетплейсам, каршерингу, кикшерингу и и грам, а деньги за трафик брать с самих сервисов. Для геймдева это выглядит так: оператор даёт бесплатный доступ к игре, а разработчик или платформа компенсируют трафик. Игрок в выигрыше, оператор получает нового клиента, игра - рост активности.

Пока это только идеи и корейские обсуждения без реального внедрения. Но если российское правительство или операторы когда-нибудь изучат эту логику, геймдеву стоит быть готовым: оптимизация трафика станет не просто технической задачей, а прямой монетизацией retention.

Специализируюсь на стратегическом планировании, цифровой трансформации и продуктовой разработке. Чтобы не пропустить новые статьи, подписывайтесь на мой ТГ канал Ivano Business и блог на VC.