Анализ ссылок: сервисы для просмотра стоимости CTR, CPL и пр.

Я устроился на работу и мне нужно анализировать ссылки. Про сервисы я тогда не знал, и не понимал, как это удобно. Вот смотрите.

Вам нужно разместить рекламу в канале. Вы даете ссылку на чат\канал\сайт\форму или то, куда должны прийти лиды. Как определить, сколько человек пришло? Так я нашел сервис для анализа ссылок. Их правда несколько, поэтому расскажу про каждый.

Анализ ссылок через сервисы нужен минимум для двух разных задач.

Первая — SEO. Нужно понять, какие сайты ссылаются на ваш домен, какие анкоры используют, появляются или исчезают ссылки, насколько сильны доноры и как ваш ссылочный профиль выглядит относительно конкурентов.

Вторая — маркетинг. Вы уже разместили ссылки в Telegram, VK, статьях, рассылках или у блогеров и хотите узнать, сколько людей по ним перешло, сколько совершило целевое действие и сколько в итоге стоил лид.

Одного универсального сервиса, одинаково хорошо закрывающего обе задачи, нет. Поэтому собрал инструменты с разной специализацией.

Дальше разберём каждый вариант отдельно.

Если под запросом «анализ ссылок сервисы» вы имеете в виду классический SEO-анализ, начать стоит с Ahrefs.

Главный инструмент здесь — Site Explorer. Он позволяет посмотреть, какие домены и конкретные страницы ссылаются на интересующий сайт, какие URL получают больше ссылок, какие анкоры используются и как ссылочный профиль менялся со временем.

Сам Ahrefs заявляет о 35 трлн активных обратных ссылок в своём индексе и обновлении backlink-индекса свежими данными каждые 15–30 минут. Для оценки силы ссылочного профиля сервис использует собственные показатели Domain Rating и URL Rating.

Но смотреть только на DR нельзя.

Например, два сайта могут иметь DR 60, но первый будет отраслевым медиа с реальной аудиторией и несколькими исходящими ссылками из редакционных материалов, а второй — агрегатором, который массово продаёт размещения. Цифра одна, ценность ссылки разная.

Ahrefs полезнее использовать сразу по нескольким параметрам:

Есть и бесплатный Backlink Checker. Он показывает часть данных и позволяет быстро проверить незнакомый домен без полноценного платного анализа.

Особенно полезен Ahrefs перед покупкой размещения. Вместо логики «у сайта высокий DR — значит ссылка хорошая» можно посмотреть историю домена, ссылки на него самого и характер исходящих связей.

Кому подойдёт: SEO-специалистам, владельцам крупных сайтов, линкбилдерам, PR-командам и тем, кто регулярно анализирует конкурентов.

Trafstat.ru решает другую задачу.

Ahrefs показывает, что сайт поставил на вас ссылку. Trafstat помогает понять, что произошло после того, как эту ссылку разместили.

Сервис создаёт отдельные короткие ссылки для рекламных площадок и собирает результаты в одну кампанию. В отчёте можно видеть переходы, лиды, стоимость лида и сигналы подозрительной активности по каждому источнику.

Например, компания покупает рекламу:

Если везде поставить один обычный URL, после кампании появится проблема: переходы смешаются.

Можно увидеть общий трафик, но понять вклад каждой конкретной площадки станет сложнее.

В Trafstat для размещений создаются отдельные ссылки. Поэтому можно сравнить, например:

Канал А дал 900 переходов и 30 лидов, канал Б — 1700 переходов и 8 лидов.

Если первое размещение стоило 30 000 рублей, CPL составил 1000 рублей. Если второе стоило столько же, CPL вырос до 3750 рублей.

По кликам канал Б выглядит победителем. По бизнес-результату — наоборот.

Именно поэтому для анализа рекламных ссылок одних переходов недостаточно.

Trafstat показывает источник, события, CPL и сигналы качества трафика. Система также обращает внимание на повторяющиеся переходы, резкие всплески и другую активность, которую стоит дополнительно проверить. При этом сам сервис отдельно предупреждает: такие сигналы помогают обнаружить аномалию, но автоматически не доказывают накрутку.

Это существенное отличие от SEO-сервисов.

Ahrefs, Semrush или Serpstat отвечают на вопрос: «Кто на меня ссылается?»

Trafstat отвечает на вопрос: «Что я получил с этой ссылки?»

Поэтому его имеет смысл использовать при закупке рекламы у блогеров, в Telegram, MAX, VK, YouTube, email-рассылках, статьях и на партнёрских площадках. Эти источники прямо поддерживаются текущей логикой сервиса.

Кому подойдёт: маркетологам, рекламодателям, PR-специалистам, агентствам и всем, кто покупает размещения на внешних площадках.

Semrush ближе всего к Ahrefs по концепции: это большой SEO-комбайн, внутри которого backlink-анализ является одним из модулей.

Через Backlink Analytics можно смотреть количество обратных ссылок, referring domains, анкоры, страницы-доноры и другие характеристики ссылочного профиля. Сервис позволяет сравнивать несколько сайтов и отслеживать появление и потерю ссылок.

Отдельно интересен Backlink Gap.

Механика простая: вы вводите свой сайт и сайты конкурентов, после чего Semrush ищет домены, которые ссылаются на них, но пока не ссылаются на вас. Это готовая база потенциальных площадок для outreach или PR.

Например, на трёх конкурентов одновременно ссылается отраслевой портал.

На ваш сайт — нет.

Это гораздо более интересная возможность для линкбилдинга, чем случайный поиск площадок через Google: сам факт ссылок на нескольких конкурентов уже показывает тематическую связь.

Есть также Backlink Audit, где Semrush анализирует ссылочный профиль по десяткам параметров и позволяет группировать домены по IP, типу ссылок и другим характеристикам.

Кому подойдёт: SEO-командам и агентствам, которым кроме ссылок нужны позиции, семантика, технический аудит и конкурентная аналитика.

Serpstat также имеет отдельный инструмент Backlink Analysis.

Он показывает входящие ссылки, referring domains, анкоры, динамику новых и потерянных ссылок и данные по конкурентам. В сервисе присутствует собственная метрика Serpstat Domain Rank — SDR.

Практически интересен анализ пересечения ссылок.

Допустим, у вас есть пять конкурентов.

Вместо ручного экспорта нескольких тысяч доменов можно искать сайты, которые одновременно ссылаются на несколько представителей вашей ниши. Такие домены обычно становятся более логичными кандидатами для PR и линкбилдинга, чем случайно найденные площадки.

Serpstat можно рассматривать как промежуточный вариант между отдельным backlink checker и полноценной SEO-платформой.

Кому подойдёт: SEO-специалистам, небольшим агентствам и компаниям, которым нужен анализ ссылок вместе с другими SEO-инструментами.

MegaIndex интересен прежде всего русскоязычным специалистам.

Сервис располагает собственным индексатором и позволяет анализировать входящие и исходящие ссылки, видимость сайта и поисковых конкурентов. На официальном сайте MegaIndex сейчас заявляет базу более чем из 538 млрд ссылок.

Есть отдельный инструмент анализа внешних ссылок сайтов из ТОП поисковой выдачи.

Он позволяет взять определённый запрос, посмотреть сайты, которые уже находятся высоко по нему, а затем сравнить размер и характеристики их ссылочной массы.

Такой подход полезнее абстрактной гонки за количеством ссылок.

Если в конкретной нише сайты из топа имеют 50–100 качественных referring domains, нет смысла механически ставить задачу получить 5000 ссылок. Нужно сначала понять профиль конкурентов.

MegaIndex также анализирует исходящие ссылки и пытается алгоритмически разделять естественные и SEO-ссылки.

Кому подойдёт: владельцам российских сайтов, SEO-специалистам и тем, кому нужен более доступный дополнительный источник данных.

PR-CY удобен, когда полноценный Ahrefs вам пока избыточен, а базовую диагностику выполнить нужно.

Инструмент проверки обратных ссылок показывает ссылочный профиль, качество домена, признаки заспамленности и последние найденные ссылки. Проверять можно не только собственный ресурс, но и сайты конкурентов.

Отдельный инструмент Link Extractor анализирует внутренние и внешние ссылки страницы.

Это полезно при техническом SEO-аудите.

Например, после нескольких лет работы на сайте могут накопиться:

PR-CY позволяет относительно быстро найти такие проблемы.

Но любые внутренние показатели вроде Domain Rank, Trust Rank, DR, SDR или Authority Score нужно воспринимать как сравнительные ориентиры конкретного сервиса, а не как официальный «рейтинг сайта в Google».

У разных платформ собственные базы и алгоритмы, поэтому один домен может получить разные оценки.

Кому подойдёт: владельцам небольших сайтов, начинающим SEO-специалистам и для быстрой проверки потенциального донора.

Google Search Console стоит подключить каждому владельцу сайта независимо от наличия Ahrefs или Semrush.

Причина простая: сторонние сервисы работают на своих индексах, а Search Console показывает данные, собранные Google.

В отчёте Links можно увидеть сайты, которые ссылаются на ваш ресурс, наиболее часто ссылающиеся страницы, анкоры и внутренние ссылки. Google отдельно уточняет, что отчёт содержит ссылки, которые его системы обнаруживали с течением времени.

Но Search Console нельзя считать полноценной заменой Ahrefs.

Она предназначена прежде всего для работы со своим подтверждённым сайтом. Вы не сможете так же свободно разобрать ссылочный профиль десяти конкурентов.

Поэтому нормальная связка выглядит так:

Search Console — для данных своего сайта; Ahrefs, Semrush или другой backlink-сервис — для рынка и конкурентов.

Ещё один плюс — данные можно экспортировать и сравнивать со сторонними источниками.

Кому подойдёт: абсолютно всем владельцам сайтов.

Для российского поискового трафика такую же базовую роль выполняет Яндекс Вебмастер.

Сервис позволяет отслеживать внутренние ссылки и ссылки, ведущие на сайт с других ресурсов. Кроме ссылок, в нём доступны данные по индексированию, поисковым запросам, кликам, CTR и техническим ошибкам сайта.

Есть отдельная диагностика неработающих ссылок.

Например, если внешний сайт продолжает ссылаться на страницу, которая уже удалена и возвращает 404, часть накопленной ценности такого размещения может теряться. Иногда достаточно восстановить страницу или настроить корректный 301 redirect.

Яндекс Вебмастер позволяет находить такие ситуации.

Как и Search Console, это инструмент прежде всего для собственного сайта, а не полноценной разведки конкурентов.

Кому подойдёт: всем сайтам, которые рассчитывают получать трафик из Яндекса.

Самая частая ошибка — открыть сервис анализа ссылок, увидеть высокий DR или огромное количество backlinks и закончить проверку.

Нормальный анализ начинается дальше.

1000 ссылок с одного сайта и 1000 ссылок с 300 разных сайтов — совершенно разные ссылочные профили.

Поэтому число уникальных доменов-доноров часто информативнее общего количества backlinks.

Посмотрите:

Ссылка из нормальной аналитической статьи финансового СМИ и ссылка из автоматически созданной страницы каталога формально считаются двумя backlinks, но их реальная ценность несопоставима.

Если почти все ссылки содержат коммерческий ключ вроде «купить пластиковые окна Москва», профиль выглядит значительно менее естественно, чем смесь брендовых, URL-, безанкорных и тематических ссылок.

Если за месяц появилось 5000 новых ссылок с неизвестных сайтов или внезапно исчезли десятки сильных доноров, ситуацию нужно разбирать.

Динамика иногда говорит больше, чем текущее количество ссылок.

Это один из самых практичных способов поиска площадок.

Если хороший тематический сайт ссылается на трёх ваших конкурентов, вероятность договориться с ним обычно выше, чем с совершенно случайным ресурсом.

SEO-метрики показывают потенциальную ценность ссылки для поиска.

Но если ссылка куплена ради рекламы или PR, появляется второй вопрос: по ней вообще кто-нибудь переходит?

И здесь backlink-анализ нужно дополнять трекингом.

1000 переходов за 50 000 рублей означают CPC 50 рублей.

Но если эти переходы дали два лида, фактический CPL составит 25 000 рублей.

Другая площадка может дать всего 300 переходов, но 20 лидов — тогда при тех же 50 000 рублей CPL составит 2500 рублей.

Разница — десятикратная.

Именно поэтому маркетинговый анализ ссылок заканчивается не кликом, а целевым действием.

Если нужно проверить обратные ссылки своего сайта или конкурентов, в первую очередь смотрите Ahrefs, Semrush, Serpstat, MegaIndex или PR-CY.

Если нужно понять, что дали рекламные ссылки после размещения, больше подходит Trafstat: отдельные трек-ссылки позволяют сравнивать площадки по переходам, лидам и CPL.

Если нужно увидеть данные непосредственно поисковой системы по собственному сайту, используйте Google Search Console и Яндекс Вебмастер.

На практике лучше работает связка нескольких инструментов.

Например:

Ahrefs → проверили домен, его ссылки и конкурентов → Trafstat → поставили отдельную ссылку в купленную публикацию → Search Console и Яндекс Вебмастер → проверили, как размещение отображается в поисковых системах.

Тогда анализ ссылки перестаёт сводиться к условному DR 60 или цифре «1500 кликов». Видна вся цепочка: кто поставил ссылку → насколько хорош донор → сколько людей перешло → сколько совершило целевое действие → во сколько обошёлся результат.

Именно эту цепочку имеет смысл анализировать перед тем, как покупать следующую ссылку или увеличивать бюджет на размещения.