Владелец пиццерии в Нижнем Новгороде позвонил мне в ноябре 2025-го и сказал одну фразу, которая запомнилась на годы вперёд: «Михаил, у меня карбонара вкуснее, чем у соседей, а лайков — ноль. Что я делаю не так?» Я зашёл в его Инстаграм. Триста подписчиков, семь лайков под последним постом с тарелкой, от которой текут слюнки. Конкуренты в том же рай…