Steam взял на себя 70% продаж Marathon — спасая Bungie и Sony от финансового провала

Всем доброе утро!

Начну новость с очередного наблюдения: похоже, Steam постепенно перестаёт быть просто магазином игр на ПК и превращается в универсальный инструмент выживания для всей игровой индустрии.

Сегодня поговорим о Marathon от Bungie и Sony — и о том, как Steam фактически стал для проекта спасательным кругом.

Ранее мы уже обсуждали успехи CD Projekt RED и Capcom, где компании показывали сильные результаты продаж именно на ПК, отдельно выделяя Steam. И вот теперь в этом контексте всплывает уже другая история — с Bungie и их игрой Marathon.

СМИ начали обсуждать продажи Marathon

По данным аналитической компании Alinea Analytics, Marathon разошлась тиражом около 1,2 миллиона копий на платформах Steam, PS5 и Xbox

Самое интересное — распределение продаж:

Steam — около 70% (≈ 800 000 копий)
PS5 — около 19% (≈ 217 000 копий)
Xbox — чуть более 11% (≈ 133 000 копий)

Аналитики отдельно подчёркивают: Marathon — это игра студии Bungie, принадлежащей Sony. Но при этом домашняя платформа PlayStation не дотягивает даже до 20% продаж

Поведение аудитории

При этом дело не только в продажах, но и в вовлечённости игроков.

Среднее время игры на Steam — около 28 часов
На PS5 и Xbox — примерно 16–17 часов

Это говорит о том, что:

на ПК сформировалась более лояльная аудитория
консольные игроки быстрее отказываются от постоянной игры

Ежедневная активная аудитория держится на уровне около 345 тысяч игроков — показатель стабильный, но скорее нишевый, чем массовый

Результат ниже ожиданий

Эти цифры западные издания, включая Forbes, считают близкими к реальности

Однако главный вывод — игра не оправдала ожиданий.

Для проекта уровня Bungie, на который Sony делала ставку как на один из флагманов live-service направления, результат оказался:

скромным
местами разочаровывающим

При этом важно: Marathon не провалилась полностью. Она не стала катастрофой, но и до уровня коммерческого хита явно не дотянула.

Противоречие в стратегии Sony

На этом фоне возникает интересный момент.

Ситуация выглядит особенно странно на фоне слухов о том, что Sony может сокращать выпуск игр на ПК.

Парадокс в том, что:

(Тут я выскажусь очень мягко) - именно PC стал основной платформой Marathon

И это уже ставит под вопрос будущую стратегию компании.

Источник
https://x.com/superhys/status/2036508424553349468